Будущее Siri от Apple — за гибридными, интегрированными решениями, которые уже здесь

Будущее Siri от Apple — за гибридными, интегрированными решениями, которые уже здесь

В ходе телефонной конференции по итогам финансового года, состоявшейся на этой неделе, представители Apple обсудили гораздо больше, чем просто финансовые показатели. Они также поделились информацией о стратегии компании в области искусственного интеллекта.

В четверг Apple охватила множество тем, объявив  о рекордных результатах за первый квартал , но, пожалуй, наиболее важными стали выводы о том, как компания теперь относится к искусственному интеллекту, Siri и Google Gemini.

Предстоящая, имеющая огромное значение и значительно улучшенная версия Siri от Apple будет работать на основе  сотрудничества Apple с Google Gemini , и компания немного рассказала нам о том, как она будет функционировать: она будет работать на самом устройстве или использовать  систему частных облачных вычислений Apple  (PCC). (Apple также подтвердила, что серверы PCC уже производятся и поставляются с завода в США.)

Частный, интегрированный, актуальный

«Эти возможности искусственного интеллекта являются персонализированными, конфиденциальными, интегрированными на всех наших платформах и актуальными для того, чем наши пользователи занимаются каждый день», — заявил генеральный директор Apple Тим Кук.

Гибридный подход отражает решение Apple расширить свои возможности в области искусственного интеллекта, заключив партнерское соглашение с Google.  За определенную плату Google поможет Apple, предоставив мощности для создания перспективных моделей, хотя Кук и его команда сохраняют контроль над процессом выполнения — включая место проведения вычислений ИИ и обеспечение конфиденциальности. 

Это легко можно расценить как отказ от  зависимости от крупных облачных провайдеров  , характерной для всей отрасли, что означает, что будущие инструменты Apple Intelligence будут работать на устройстве практически постоянно или в облаке на высокозащищенных серверных системах. В будущем пользователям вообще придется передавать запросы другим компаниям, или объединенная технология будет делать все, что им нужно?

Мы пока не знаем.

Что нам известно

Но нам точно известно, что такой подход к внедрению ИИ должен стать настоящим спасением для предприятий в регулируемых отраслях, которым потребуются такие вещи, как возможность аудита, минимизация данных и контроль со стороны юрисдикции. 

Это не будет идеальным решением — многие по-прежнему будут искать решения для самостоятельного размещения ИИ, решения для управления суверенными данными и жестко ограниченный выбор услуг. Вторым фактором может быть то, что процессоры для частных облачных вычислений производятся в США, что говорит о том, что организации, работающие в оборонной, инфраструктурной и государственной сферах, будут положительно относиться к решениям Apple в будущих циклах закупок.

Компания Apple привела два примера развертывания, которые показывают нам, какой путь нас ждет в будущем:

• Astra Zeneca:  Компания внедрила 5000 iPad Pro с процессором M5 в своей команде продаж фармацевтической продукции, чтобы воспользоваться возможностями искусственного интеллекта, включая Apple Intelligence.
• Snowflake : Переход к стандартизации под Mac привел к снижению затрат на поддержку. (В этом квартале наблюдается значительный рост числа пользователей Mac: объемы поставок платформы значительно превышают средние показатели по отрасли, что подтверждает усиление перехода с Windows во всем мире.)

Благодаря партнерству с Google Gemini, Apple теперь сможет разрабатывать и внедрять дополнительные функции Apple Intelligence, которые помогут людям эффективнее выполнять задачи. «Мы считаем, что благодаря этому сотрудничеству мы сможем открыть множество новых возможностей и внедрить инновации», — сказал Кук.

Клиенты Apple готовы к использованию частного ИИ.

Учитывая это, важно также обратить внимание на признание Apple в том, что большинство пользователей iPhone с поддержкой Apple Intelligence активно используют эту функцию. Это хороший знак, поскольку эти функции масштабируются для  2,5 миллиардов клиентов компании .

Для расширения первоначального внедрения Apple необходимо лишь создать более обширный каталог функций искусственного интеллекта, над чем компания сейчас работает совместно с Google.

Будет ли компания пытаться монетизировать свои функции искусственного интеллекта? Это сложный вопрос. Apple отказалась отвечать, предположив, что рассматривает свой подход как технологию, обеспечивающую функционирование платформы, что, вероятно, нанесет ущерб некоторым, но не всем, сторонним сервисам искусственного интеллекта, доступным на других платформах.

Для корпоративных покупателей это также означает, что продукты Apple теперь конкурируют как платформы для ускорения рабочих процессов с использованием искусственного интеллекта. Это новое преимущество компании, которое дополняет другие конкурентные преимущества, ориентированные на корпоративный сегмент, включая общую стоимость владения, энергопотребление/производительность, выбор для сотрудников и безопасность конечных устройств.  

Но проблемы остаются.

Вполне ожидаемо, что руководство Apple изложило крайне оптимистичное видение будущего искусственного интеллекта, но остаются и серьезные проблемы, и не только опасность политических потрясений, тарифов и влияния войны на цепочку поставок компании.

Что касается аппаратной части, то две наиболее существенные проблемы связаны с производством памяти и процессоров. Первая проблема может несколько повлиять на прибыль Apple, но проблема, которая, скорее всего, замедлит дальнейшее расширение компании на рынке, возможно, более серьезна: Apple подтвердила, что поставки iPhone в настоящее время ограничены доступностью процессоров. 

«Если говорить точнее, то именно передовые технологические процессы, такие как 3-нанометровый техпроцесс, на котором производятся наши новейшие SoC, ограничивают поставки во втором квартале», — сказал Кук. «В настоящее время мы испытываем ограничения, и на данном этапе сложно предсказать, когда спрос и предложение сбалансируются».

Учитывая, что сейчас во всех устройствах Apple установлен процессор Apple Silicon, вывод очевиден: спрос на продукцию Apple вырос настолько, что компания не успевает её производить. Хотя это и хорошая проблема, она также может способствовать предполагаемому решению Apple разделить цикл выпуска iPhone на два важных этапа, поскольку это может помочь справиться с непосредственным спросом на этот ценный компонент.

Это также может послужить своего рода предупреждением для корпоративных покупателей, планирующих масштабное внедрение решений Apple, поскольку предполагает, что выполнение таких заказов может занять больше времени, чем обычно. Хотя на данный момент кажется очевидным, что сообщения о закате Apple в сфере ИИ, возможно, были преувеличены.